养元六个核桃广告策划案


养元六个核桃
广告策划案

目录:
一、市场分析

二、产品分析
三、消费者分析

四、案例分析
五、广告策划及推广

一、市场分析
1、品牌释名
“六个核桃”作为养元智汇的代表性产品,以“安全、好喝、 健脑”的内在品质,“经常用脑,多喝六个核桃”的品牌诉求,

著名主持人“鲁豫”担纲代言的外在形象,缔造了中国饮料史
上“飞”一般的销售传奇,连续多年核桃乳饮料全国销量领先。

2、市场背景

_进入新千年后,饮料市场的变化剧烈,液态奶和果汁饮料逐步为广大消费者接
受,而且竞争品种繁多,市场投放力度很大,对传统饮料市场造成很大冲击。 _除此之外,在传统的电视、纸媒广告的基础上,微信营销也占据了广告市场的 一大部分。 _与传统广告相比,微信营销更多的节约了资金,网络时代,信息传播速度比传 统媒体快而精确。随着微营销时代的到来,众多商家已经将目光转移到了微信营 销。

3、竞争状况
微信营销时代,蒙牛、伊利、娃哈哈、康师傅等茶饮料企业已经顺应时代开创 了自己的微信平台,做起了线上营销,与客户进行线上线下的沟通。

二、产品分析
养元· 六个核桃以“安全、好喝、健脑”的内在品质,为消费者提供了天 然、美味的核桃饮品。“经常用脑,多喝六个核桃”是养元的品牌诉求。 养元· 六个核桃系列: 儿童成长型六个 核桃 特别添加葡萄糖酸锌,聪明 宝贝,爱喝六个核桃。

精品型六个核桃

采用精选优质核桃和养元特 有的【5.3.28】工艺,使丰 富的核桃磷脂更有益人体吸 收
采用精选优质核桃和养元特 有的【5.3.28】工艺,使丰 富的核桃磷脂更有益人体吸 收 无糖更健康,特别适合忌食 蔗糖的人群饮用

精研型六个核桃

无糖六个核桃

三、消费者分析

主要消费者:六个核桃的主要消费者多为25—45岁之间的女 性人群,她们关注各类优惠活动,消息得知的效率很高,尤 其是网络上的信息。我们可以通过微信调研来了解她们以及 她们周边人对养元的态度。

潜在消费者:25岁以下的年轻人,他们正在上大学,或者刚 毕业没有多长时间,时尚前卫有个性。对网络十分熟知,一 些微信信息在他们之中传播的速度非常快。

四、案例分析

关于养元 养元 产品中心 联系养元

养 元 六 个 核 桃

微社区

游戏互动 六个核桃
促销活动 在线客服(认证后的 服务号可实现) 6个核桃 多喝六个核桃 养元食谱 营养宝典

·

一、养元
介绍公司概况,公司简介,产品分类是用户对养元最基本

的了解。特别是产品类型,不同的产品有不同的营养价值,
甚至市场上会出现一些假牌子的产品,消费者在挑选的时候 一定会慎重考虑的,因此,我们可以在这里为用户做一下详

细的介绍,避免选购时的麻烦。

1、关于养元
●介绍一些关于养元·六个核桃的公司简介、企业荣誉、 品牌故事等信息。 ●可以以视频形式展示。

2、产品中心
●介绍产品分类及其营养价值、适宜人群。

3、联系养元
●标注公司地址、电话。
●可添加一键拨号功能(一键拨号是 指以图片符号的形式呈现的拨号版 权,点击符号可直接拨号,操作简 便。)

二、六个核桃

主要的营销方式,我们可以通过微社区发帖、晒

图,互动游戏等方式与用户进行互动交流,达到营
销目的。用户在关注养元的同时,也能感受到乐趣 和优惠。

1、微社区

◎类似于贴吧,可
组织活动、发表 主题帖、发布最 新动态,方便粉 丝交流互动。

2、游戏互动
◎通过游戏互动,可增加客户与商家的沟通。粉丝关注微信 号,可以通过游戏方式攒积分等,达到宣传营销的目的。

3、促销活动
◎发布当前促销活动信息,让用户在 第一时间通过微信了解到养元的优 惠服务。 ◎优惠促销活动多为节假日活动,我 们可以通过一种特殊的活动方式进 行促销,例如:微信(公众平台或 者微社区)互动赠送礼品。

4、在线客服
◎可与客户以文字、 图片、语音等不 同形式进行一对 一沟通。用户可 以把问题及时反 应给客服,做到 有问题及时解决。

三、多喝六个核桃

我们一提到六个核桃就会想到“经常用脑,多喝六个核桃” 的广告词。“补脑、保健”似乎就成了养元产品的功效。然而, 养生又是现在最热的话题,尤其是对于社会中坚消费者,他们 关注子女成长,父母健康。因此,我们设立一个关于核桃保健 和养生的菜单,让主要消费者在关注我们的同时也能了解到养 生常识,从而留住客户群。

1、6个核桃

§分享关于核桃养生的文章

2、养元食谱
§养元特定菜单,分享当下最 新养生食谱。

§经典案例:

3、营“养”宝典
§根据营养价值的不同,教予用户如何挑选不同种类的养元产品。 §用户也可以在微社区交流养元产品的效果。

儿童成长型六个 核桃 精品型六个核桃

特别添加葡萄糖酸锌,聪明宝贝,爱喝六 个核桃。 采用精选优质核桃和养元特有的【5.3.28】 工艺,使丰富的核桃磷脂更有益人体吸收 采用精选优质核桃和养元特有的【5.3.28】 工艺,使丰富的核桃磷脂更有益人体吸收 无糖更健康,特别适合忌食蔗糖的人群饮 用

精研型六个核桃

无糖六个核桃

心恋
巅峰
情景定制

思念

流云

微网站模板选择

消息推送
时下,人们对养生保健的常识比较关注,不论是电视节 目还是文章报道,养生似乎成了日常生活中一道不可缺 少的程序。因此我们可以把消息推送的内容定位到养生

保健这一方面,来提高粉丝的关注度。

五、广告策划和推广

提前发布重大节假日的促销广告信息,可以通过微信

平台发布信息,省去了纸媒的资金。我们可以通过一
种特殊的活动方式进行促销,例如:微信(公众平台 或者微社区)互动赠送礼品。

节日礼品
节 日:八月十五中秋节、春节得送礼重大节假日

社会动向:中秋团圆送礼;
新年新春佳节、年终奖金、过年办年 货、礼品

促销手段:线上线下活动:抽奖(刮刮卡、大转盘、砸金
蛋等)、文化活动(粉丝互动,有奖 竞猜或者

留言、社区
养元产品

晒图等)、赠品(随

赠送“健康宝典”等)

通过抽奖等互动游戏,引发用户对商家公众平台的兴趣及关注度,并可让用 户自发的对商家微信活动进行口碑宣传,进一步提高微信关注人数,带动企 业产品销量。

粉丝互动,有奖竞猜或者留言、社区晒图等

随养元产品赠送“健康宝典” “健康宝典”可以是核桃的妙用或者针对不同的产品附赠 不同的常识,例如: 精品型六个核桃 :介绍保养小常识 无糖六个核桃 :介绍减肥小贴士 儿童成长型六个核桃 :介绍儿童补钙常识 “健康宝典”要印刷精美,有品质感。 通过赠送“健康宝典”即能使消费者感到物有所值,又不 降低养元· 六个核桃的品牌形象。

谢谢!


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