2016年中国大陆市场跨境电子商务行业分析报告(经典版)

2016 年中国大陆市场跨境电 子商务行业分析报告 (此文档为 word 格式,可任意修改编辑! ) 2016 年 8 月 1 目录 1、中国宏观经济经济环境分析 11 中国进出口贸易政策环境 12 中国进出口贸易成交规模 4 5 7 4 2、中国跨境电商产业发展环境分析 21 中国电子商务发展环境 22 中国跨境电商政策环境 23 中国跨境电商投资环境 7 9 13 3、中国跨境电商行业规模及现状分析 31 中国跨境电商平台发展史 32 中国跨境电商市场规模 16 18 21 21 23 14 14 33 中国跨境电商市场发展现状 4、中国跨境电商购物用户分析 41 中国跨境网购用户基本属性 42 中国跨境电商网购用户行为特征 43 中国跨境网购用户偏好分析 24 2 5、中国跨境电商产业链及商业模式 51 中国跨境电商产业链构成 52 中国跨境电商模式分析 25 29 30 25 25 53 中国跨境电商平台差异性分析 6、中国跨境海外代购竞争分析 61 国内海外代购现状 36 38 40 62 国内海外代购竞争分析 63 海外代购模式优劣势分析 64 海外代购与海外电商的竞争分析 7、中国跨境电商的影响分析 44 42 71 中国跨境电商对我国进出口贸易的影响 72 中国跨境电商对境外旅游购物的影响 73 中国跨境电商对我国经济发展的影响 48 49 46 3 1、中国宏观经济经济环境分析 11 中国进出口贸易政策环境 111 中国进出口贸易政策基本情况 进入 21 世纪以来,世界经济不断发展,多边贸易合作日益 频繁,各国也在努力提升经济实力进而提高世界地位。我国虽然 是发展中国家,但是随着我国经济的迅猛发展,特别是对外贸易 的扩大,我国在世界经济中的地位逐步上升。 随着经济全球化的进程逐步加快, 国家与国家之间的经贸往 来等越来越频繁,越来越密切。中国作为贸易大国不能只专注于 国内的经济,更重要的是在对外贸易中寻求国家的发展机遇,在 与其他国家的贸易中进一步巩固和提高世界地位和话语权。 2014 年,国家商务部发布的对外贸易发展环境分析中指出, 在今后一个时期,中国将积极促进进出口稳增长,调结构,深入 落实已出台的稳定外贸增长政策,进一步提高贸易便利化水平, 为外贸企业营造更为宽松的环境。充分挖掘出口新增长点,大力 支持高铁、特高压电网、核电、通信、工程机械等大型成套设备 出口,积极推进跨境电子商务、市场采购、外贸综合服务企业等 4 新兴业态发展, 完善相应的支持政策。 大力提升出口产品附加值, 鼓励企业加大技术创新投入,提升产品质量档次,建立国际营销 网络,从单纯的产品出口向产品与服务出口协同发展转变。优化 对外贸易结构,提高新兴市场、中西部地区、民营企业和中小企 业、高新技术和品牌产品在全国外贸中的比重。积极扩大国内短 缺产品进口,促进贸易收支平衡。力争通过这些措施,推动中国 外贸实现持续健康发展。 在商务部的对外贸易发展环境分析中, 商务部明确的提到积 极推进跨境电子商务的发展,完善相应的支持政策 112 国家政府对跨境电商贸易的政策支持 自 2013 年以来,国家对跨境电商的扶持力度明显增强,进 而成为行业加速发展的重要催化剂。其中,最具标志性意义的是 2013 年 8 月推出的 《关于实施支持跨境电子商务零售出口有关政 策的意见》 。 该意见从国家层面明确提出对跨境电商的政策支持, 提出 6 项具体措施解决在海关、检验检疫、税务和收付汇等方面 存在的问题,并且此次政策的扶持重点在 B2C 跨境模式,关键 目的在于更好地服务于 B2C 跨境电商企业。 2013 年至今,国家相关部门对跨境电商的扶持政策如下: 5 2013 年 8 月 21 日,国务院办公厅以国办发?2013?89 号转 发商务部等部门 《关于实施支持跨境电子商务零售出口有关政策 的意见》 。该《意见》分为支持政策、实施要求、其他事项三个 部分。 2014 年 1 月发布 《关于跨境电子商务零售出口税收政策的通 知》 。 2014 年 3 月, 国务院总理李克强在全国两会上作政府工作报 告中提出实施鼓励进口政策,增加国内短缺产品进口,扩大跨境 电子商务试点。 2014 年 7 月 29 日 海关总署公布《海关总署公告 2014 年第 56 号(关于跨境贸易电子商务进出境货物、物品有关监管事宜 的公告) 》 。 2014 年 8 月, 国务院办公厅转发商务部等部门 《关于实施支 持跨境电子商务零售出口有关政策的意见》 ; 2015 年 1 月底国家外汇管理局发布了 《国家外汇管理局关于 开展支付机构跨境外汇支付业务试点的通知》 。 6 上述文件放开了对电子商务、 商贸物流等领域的外资准入限 制,肯定了海淘正规合法,解决了为跨境电子商务交易双方提供 外汇资金收付及结售汇服务的问题, 支持建立电子商务出口检验 监管模式和实施适应电子商务出口的税收政策, 提高了单笔业务 限额 (网络购物单笔交易限额由等值 1 万美元提高至 5 万美元) , 规范了试点流程,严格了风险管理等。 从 2012 年批准上海、重庆、杭州、宁波、郑州 5 市到随后 陆续加入的深圳、苏州、青岛、长沙、平潭、银川、牡丹江,国 家批准的跨境电商的试点城市的规模在快速壮大。2014 年 3 月, 哈尔滨也正式成为试点城市,与俄罗斯市场对接。 对于跨境电商来说,更具里程碑式意义的是,杭州首个跨境 电子商务实验区获批。2015 年 3 月 12 日,国务院印发了《关于 同意设立中国 (杭州) 跨境电子商务综合试验区的批复》 , 《批复》 提出,要以深化改革、扩大开放为动力,着力在跨境电子商务各 环节的技术标准、业务流程、监管模式和信息化建设等方面先行 先试。 在过去不久的全国“两会”上,政府工作报告中提出了要扩 大跨境电子商务综合改革试点。另外,国家主席习近平最近提出 了“一带一

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